El copywriting PDF y las fórmulas:

Cuando alguien quiere aprender copywriting quiere atajos, quiere poder hacerlo todo en el menor tiempo posible. Entonces se encuentra con las fórmulas.

  • AIDA
  • CCCC
  • FAB
  • FAP
  • UUUU
  • PPPP
  • PAS
  • SSS
  • SSSS

(Sí, suenan a onomatopeyas, a los sonidos guturales que hacen los zombis hambrientos de cerebros, a siglas de organizaciones ultrasecretas de los tiempos de la guerra fría o a cosas peores, pero son fórmulas de copywriting).

Sobre el copywriting y las fórmulas debo comenzar diciéndote que:

Así como cocinar siguiendo una receta de Gordon Ramsay no garantiza que tu plato sea digno de un restaurante con un par de estrellas Michelin. Que escribas usando una fórmula de copywriting tampoco garantiza que tu texto sea una obra maestra de la escritura persuasiva.

Cuando tenía quince estaba aprendiendo a tocar guitarra.

Por aquel entonces no había ni YouTube ni blogs de guitarristas, así que si querías aprender ibas a clases o comprabas libros y revistas.

Recuerdo aquellas portadas que prometían enseñarte:

  • Las escalas pentatónicas de Jimi Hendrix.
  • Las progresiones de acordes de los Beatles.
  • Las líneas de bajo de los Red Hot Chili Peppers.

Al cabo de un rato y después de mucha práctica podías tener en tu arsenal guitarrístico los mismos recursos que tus ídolos, pero eso no te hacía ni la mitad de bueno.

De sonar igual de legendario ni hablar.

Lo mismo ocurre con las fórmulas de copywriting.

El peligro de las fórmulas es que te dan la sensación de estar trabajando con un secreto de oficio y en tu cabeza te crees Ogilvy, aunque en la realidad seas un copión-writer.

Las fórmulas son una guía, un mapa, útiles, pero si te echas a andar solo mirando el mapa sin prestar atención al camino puedes acabar en un precipicio.

Por eso antes de las fórmulas necesitas una base sólida, necesitas conocer ciertos principios, yo aquí te cuento uno que vale por muchos.

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Cuando alguien se lanza a escribir copy siguiendo las fórmulas de forma ciega puede contagiar a su marca con un síndrome del que hablaba el genio español de la publicidad: Luis Basatt, en su best seller. Averigua si tu marca lo padece aquí.

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