Una introducción al copy: Contada con dibujitos

Si quieres saber de qué va eso del Copywriting, en esta entrada encontrarás una introducción al copy: con dibujitos. Pasa y ponte cómodo.

Esta entrada de introducción al copy nació cuando trataba de explicarles a mis sobrinas de 7 y 8 qué es lo que hace el tío César para vivir.

Dicho esto comenzamos:

¿Qué es el Copywriting?

El CopyWriting es el arte de escribir textos persuasivos.                                

Los textos persuasivos son aquellos que se diseñan con el propósito de promover una acción en quien los lee o escucha.

Esta acción que busca promover el copy es siempre muy concreta:

  • Suscribirse a una newsletter.
  • Descargar un archivo.
  • Elegir una marca y no otra.
  • Comprar un producto o contratar un servicio.
  • Hacer un donativo.
  • Etc…

Dicho esto, seguro has notado como los textos persuasivos están en… Blah, blah, blah…

Mejor pasemos a la acción y veamos cómo funciona eso del copy, en el mundo real.      

Con dibujitos.

Escritura persuasiva explicada con dibujitos

Ella es Sandra.

Ella es Sandra

Sandra es entrenadora personal.

Sandra es entrenadora personal

Y chef.

Y chef

¿Su especialidad?

La comida para la gente que entrena.

La comida para la gente que entrena.

Después de mucho esfuerzo, Sandra escribió su libro de recetas para gente que entrena.

recetas para gente que entrena

Y lo ofrece a través de su web y sus redes sociales.

compra mi libro - ejemplo de mal copywriting

Aunque, los resultados no son los que esperaba.

Por cierto, así se ven los textos en su web:

Soy la mejor entrenadora

Nuestra entrenadora y chef favorita debería estar feliz: cumplió su sueño de escribir, por fin, su libro… pero las ventas no van bien.

Y en lugar de estar radiante se siente triste.

Y en lugar de estar radiante se siente triste.

Pero vamos, tampoco se da por vencida y entonces ¿qué hace?

Lo que hacemos cada vez que tenemos un problema y hay una conexión a internet disponible: Preguntarle al buscador.

Sandra le pregunta a su buscador favorito:

¿Cómo puedo vender más?

Entre todos los resultados encuentra algo relacionado con CopyWriting.

Introduccion al copy - Copywriting es... CésarEscalona.Com

Es el arte de escribir textos persuasivos.
Los textos persuasivos son aquellos que se diseñan con el propósito de promover una acción en quien los lee o escucha.
Esta acción que busca promover el copy es muy siempre muy concreta:
Como comprar un producto o contratar un servicio.

Las palabras brillan en su pantalla:

Comprar un producto o contratar un servicio…

El copy ayuda a veder un producto o un servicio… Introduccion al copywriting por Cesar Escalona

Se siente esperanzada.

Se siente esperanzada

Y aplica unos cuantos principios de copy a su web:

Entonces de esto:

y por eso debes comprar mi libro

Soy la mejor entrenadora y la mejor chef y por eso debes comprar mi libro.

 Pasó a esto.

Descarga 7 recetas gratis aquí - introducción al copy - Cesar Escalona

Ahora está feliz:

La gente se interesa más en lo que comparto

“Mi libro se está vendiendo”,

“La gente se interesa más en lo que comparto”.

Pero dejemos que sea ella misma la que explique dónde está el secreto de su éxito:

Sandra, un caso de éxito

—Si ahora las cosas me están saliendo bien es gracias al trabajo duro y al copywriting.

¿Puedes explicar todo con detalle?

—Lo primero que hice fue, con algo de esfuerzo, admitir que mis textos no eran del todo buenos.

¿Por qué no eran del todo buenos?

—Porque no le hablaban a nadie en específico. Los textos hablaban solo de mí, pero no les hablaban a mis clientes potenciales.

 ¿Clientes potenciales?

—Sí, las personas más dispuestas a comprar mi libro, que en mi caso son: gente que entrena y que no tiene mucho tiempo para cocinar. Ahora cuando ellos ven mi nueva página saben que les hablo.

¿Y esos fueron los únicos cambios que hiciste en los textos de tu web?         

—Fueron varios cambios los que hice atendiendo a las técnicas del CopyWriting, aparte de hacer énfasis en el beneficio de mi libro, uno de los añadidos más importantes fue el de una llamada a la acción que es una invitación a que compren el libro.

¿Oye, Sandra y todo eso… ¿funciona?

—Mucho, estoy logrando unas ventas que no creí fueran posibles y aún puedo seguir perfeccionando los copys de mi web y anuncios para conseguir mejores resultados.

¿Algo más que quieras añadir?

—Sí, que el CopyWriting funciona.


Y tú ¿quieres saber más sobre Copywriting?

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Créditos de las ilustraciones: César Escalona. 😉

Si quieres leerte el comic de introducción al copy de un tirón aquí lo comparto contigo completo:

Introducción al copy - copywriting con un comic CesarEscalona.com
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